互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，且看德萊寶如何利用微信活動(dòng)助力線下營(yíng)銷
發(fā)布時(shí)間：2015-09-22
你是不是還在為尋找潛在的客戶大把大把地撒錢?
你是不是還在為活動(dòng)推廣的廣告費(fèi)一陣一陣地肉痛?
你是不是還在為找不到靠譜的第三方不斷不斷地?zé)┬?
瑞翔傳媒為德萊寶做的“為愛助力，贏蘋果手機(jī)”的微信助力活動(dòng)或許能給你帶來一些啟發(fā)。
且看互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，德萊寶如何利用微信活動(dòng)助力線下營(yíng)銷。
吊頂網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀
主要依靠傳統(tǒng)的線下門店的終端營(yíng)銷方式，對(duì)優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)員、優(yōu)惠折扣的依賴較重，營(yíng)銷渠道、推廣方式較為單一、傳統(tǒng);
與客戶多為一竿子買賣，與老客戶的維系較少，沒有粉絲效應(yīng)，不利于品牌的口碑塑造;
互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，以應(yīng)對(duì)新興的客戶群體與多樣化的營(yíng)銷方式。
>>>>策劃目的
配合德萊寶家居頂9月19日“全國(guó)開倉(cāng)，決戰(zhàn)工廠”的線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引更多消費(fèi)者參加。
通過助力活動(dòng)這一病毒式傳播方式在朋友圈中擴(kuò)大品牌傳播范圍，深度植入品牌，優(yōu)化品牌口碑。
借此機(jī)會(huì)為德萊寶微信公眾號(hào)吸粉，提高粉絲活躍度，為后期微信推廣、運(yùn)營(yíng)打好基礎(chǔ)。
>>>>為什么選擇微信營(yíng)銷
據(jù)2015微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，微信已覆蓋90%以上的智能手機(jī)，第一季度末，每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，80%中國(guó)高資產(chǎn)凈值人群使用微信。
而微信營(yíng)銷以朋友圈口碑傳播為主要表現(xiàn)形式，因擁有了海量用戶和實(shí)時(shí)、充分的互動(dòng)功能，正成為營(yíng)銷利器。
其中助力營(yíng)銷是病毒式傳播的一種，它通過朋友間的不斷轉(zhuǎn)發(fā)支持，激發(fā)老粉絲活躍度，吸引新粉絲加入，實(shí)現(xiàn)快速傳播和全民關(guān)注的泛傳播效果。
>>>>活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)如何設(shè)置
為吸引更多潛在消費(fèi)者參加，獎(jiǎng)品必須有吸引力。但是考慮到參與者并非都是目標(biāo)客戶，所以對(duì)微信活動(dòng)的獎(jiǎng)品花銷不宜過高。
綜合考慮，一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)品為時(shí)下流行的Apple Watch手表;二等獎(jiǎng)19名，獎(jiǎng)品為備受好評(píng)的小米充電寶;參與獎(jiǎng)80名，炭包狗公仔一只?；顒?dòng)名額限定在100名。
>>>>如何簡(jiǎn)化活動(dòng)流程
不可否認(rèn)，當(dāng)下微信活動(dòng)層出不窮，過渡繁瑣的助力方式不利于傳播。故而瑞翔傳媒在“為愛助力，贏蘋果手表”的活動(dòng)上簡(jiǎn)化流程，只需點(diǎn)擊鏈接，即可完成助力。
同時(shí)，投票數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，排行榜直接清晰，可顯示前一百名信息，調(diào)動(dòng)參與者積極性。
>>>>豐富微信活動(dòng)內(nèi)涵，融入品牌文化與裝修知識(shí)
不管采用何種活動(dòng)推廣方式，最終都是為德萊寶品牌推廣服務(wù)。以配合9月19日線下的全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，促進(jìn)成交為主要目的。
故而瑞翔傳媒在策劃時(shí)注重“全國(guó)開倉(cāng)、決戰(zhàn)工廠”活動(dòng)的宣傳、德萊寶品牌的推廣以及家裝知識(shí)的普及。
瑞翔傳媒出品的德萊寶“為愛助力，贏蘋果手機(jī)”的微信活動(dòng)共有14萬(wàn)余次的閱讀量，參加總?cè)藬?shù)近1500人。
